Data de uso web por generación, marketing digital para bares

Publicado por Manuel Romero
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en abr 27, 2018

marketing-digital-para-bares-data-de-uso-web-por-generaciónEl uso de internet no se limita a los más  jóvenes como era común hace algunos años ya, hoy todas las generaciones se integran en las búsquedas, redes sociales, en comprar y vender desde internet, pero el hecho de que todos estemos en el mundo digital no significa que todos usemos y accedamos del mismo modo a la web.

Para muestra de esto los amigos de HubsPot tienen data interesante al respecto y bueno, vamos a verla para darnos una idea del uso de la web en las distintas generaciones.

Blog de marketing digital para bares, data de uso web por generación

El celular es primero en búsquedas y su popularidad crece con los años, pero según las generaciones ¿en qué dispositivo pasan más tiempo los usuarios?, veamos data al respecto, misma que se obtuvo de una base de 3,010 consumidores de la web, estos residentes en Estados Unidos, Alemania, Colombia y México (HubSpot Content Trends, Q3 2017).

Celular

18 a 24 años: 68%

25 a 34 años: 65%

35 a 44 años: 51%

45 a 54 años: 33%

55 años o más: 22%

Computadora o laptop

18 a 24 años: 26%

25 a 34 años: 28%

35 a 44 años: 39%

45 a 54 años: 57%

55 años o más: 67%

Tablet

18 a 24 años: 9%

25 a 34 años: 6%

35 a 44 años: 8%

45 a 54 años: 10%

55 años o más: 11%

 

El dispositivo menos popular para pasar tiempo en la web es la Tablet, y para el usuario mayor, la laptop es su dispositivo de navegación preferido. Sin mencionar que, el celular es el predilecto de lo más jóvenes por su uso móvil, cosa que no es extraño pues revisarlo antes de dormir, justo al despertar e incluso ¡en el baño! es un uso popular de este dispositivo y hay data de esto también.

  • ¿Dónde y cuándo usan sus dispositivos los usuarios?

Antes de irse a dormir

18 a 24 años: 81%

25 a 34 años: 77%

35 a 44 años: 69%

45 a 54 años: 58%

55 años o más: 53%

Justo al levantarse

18 a 24 años: 73%

25 a 34 años: 61%

35 a 44 años: 53%

45 a 54 años: 46%

55 años o más: 41%

En el baño

18 a 24 años: 56%

25 a 34 años: 49%

35 a 44 años: 41%

45 a 54 años: 26%

55 años o más: 16%

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Ahora, esto es interesante pero en materia de contenido desde dónde buscan los usuarios ¿desde dónde nos conviene más cómo bares anunciarnos o subir contenido que direccione a blogs y páginas para que los usuarios realmente nos vean?, la data sobre esto nos arroja que el usuario busca noticias, empresas e historias de vida en general desde:

Búsquedas de Google

18 a 24 años: 56%

25 a 34 años: 50%

35 a 44 años: 53%

45 a 54 años: 48%

55 años o más: 53%

Facebook feed

18 a 24 años: 54%

25 a 34 años: 56%

35 a 44 años: 48%

45 a 54 años: 41%

55 años o más: 39%

Va directamente a la publicación

18 a 24 años: 33%

25 a 34 años: 39%

35 a 44 años: 44%

45 a 54 años: 44%

55 años o más: 45%

Desde el celular

18 a 24 años: 35%

25 a 34 años: 30%

35 a 44 años: 30%

45 a 54 años: 28%

55 años o más: 23%

Desde email

18 a 24 años: 19%

25 a 34 años: 21%

35 a 44 años: 26%

45 a 54 años: 33%

55 años o más: 34%

 

Para llegar a los usuarios más jóvenes entonces Google y Facebook siguen siendo los reyes, mientras que para el uso de email, olvidémonos de los más jóvenes, quienes lo prefieren son los mayores de 45 años.

¿Qué podemos decir sobre el formato que prefieren para recibir el contenido?

Video

65% preferido entre los usuarios de 18 a 24 años.

Artículos

59% preferido entre los usuarios mayores de 55 años.

Media post

49% preferido entre los usuarios de 18 hasta los de 34 años.

Social fotos

51% preferido entre los usuarios de 18 a 24 años.

Reportes de estudio

40% preferido entre los usuarios mayores de 55 años.

Email

30% preferido entre los usuarios mayores de 55 años.

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En definitiva los jóvenes prefieren el video y el contenido en redes sociales, pero los mayores desean aquel contenido con reportes, investigación profunda y con data, de hecho, lo prefieren en un 30% según la data que nos da HubSpot, además de claro, el email.

Además, es pertinente preguntarnos sobre el futuro del email marketing ya que la data nos arroja que los usuarios más jóvenes no están interesados en este medio, por lo que sí, quizá en unos años más el mercadeo desde email se extinga, a no ser que evolucione hacia otro tipo de uso que sea más atractivo para los usuarios.

¿Qué tipo de contenido le interesa y desean ver los usuarios?

Video

18 a 24 años: 57%

25 a 34 años: 56%

35 a 44 años: 54%

45 a 54 años: 57%

55 años o más: 47%

Emails y newsletters

18 a 24 años: 22%

25 a 34 años: 39%

35 a 44 años: 44%

45 a 54 años: 57%

55 años o más: 68%

Social images

18 a 24 años: 60%

25 a 34 años: 56%

35 a 44 años: 42%

45 a 54 años: 30%

55 años o más: 20%

Social video

18 a 24 años: 52%

25 a 34 años: 47%

35 a 44 años: 35%

45 a 54 años: 25%

55 años o más: 14%

Artículos de blog

18 a 24 años: 17%

25 a 34 años: 21%

35 a 44 años: 18%

45 a 54 años: 18%

55 años o más: 14%

Contenido en PDF para leer después

18 a 24 años: 13%

25 a 34 años: 15%

35 a 44 años: 16%

45 a 54 años: 20%

55 años o más: 19%

 

Hablando de generaciones, tal vez te interese saber sobre los viejillenials, mira porqué también son importantes para tu bar.


Entonces, pongamos atención como agencias de marketing digital para bares o dueños de bares, social video e imágenes van creciendo y siendo el futuro del marketing de contenido, mientras que el presente apunta a un contenido determinado que la mayoría prefiere y ese es ¡el video!


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Temas: marketing digital para bares